приемы используемые в рекламе для воздействия

Приемы рекламного воздействия - Общие вопросы рекламы

8(495)727-31-57 8(926)745-75-76

Приемы рекламного воздействия

В разных сферах деятельности человека встречаются разнообразные определения понятия рекламы. Основная ее цель с практической точки зрения едина увеличение объема продаж товара или реализации услуг в настоящее время и/или в недалеком будущем. Именно для этого реклама воздействует на целевую аудиторию, побуждая людей приобретать, заказывать, использовать рекламируемые товары и услуги. При этом для увеличения эффективности воздействия применяются различные приемы и методы, ориентированные на работу с определенными психическими структурами, как на сознательном, так и на подсознательном уровне восприятия. В нашей статье мы обозначим эти приемы понятием рекламное воздействие.

Для простоты подачи материала будем называть рекламируемый предмет товаром, подразумевая под этим названием не только товары, но и услуги. Рассказывая о рекламе, мы имеем в виду в основном рекламу коммерческую. Хотя многие из методов, описываемых в данной статье, с успехом применяются и в других видах рекламы политической и социальной. Основной акцент будет сделан на телевизионные рекламные ролики, в которых, как правило, используется достаточно широкий спектр различных методов и приемов рекламного воздействия на широкую аудиторию.

Как было сказано выше, стратегическая задача рекламы заключается в увеличении объема продаж товаров той или иной компании-производителя. Потребитель при этом прекрасно информирован о методах рекламы и об основной ее задаче, поэтому скрытую рекламу мы рассматривать не будем. Некоторые методы рекламы понятны и просты, а некоторые предстают достаточно сложными. Примером понятных и простых методов могут служить выборочный подбор информации и утвердительные высказывания.

Утвердительные высказывания

Метод утвердительных высказываний состоит в применении утверждений, дающихся потребителю в качестве очевидных фактов, как аксиома, не требующая доказательств истинности. В большинстве рекламных кампаний этот метод применяется в качестве канвы, на которую навешиваются другие утверждения, или на праве второстепенного подкрепления основной информации.

Очень часто предлагаемые потребителю слоганы в отрыве от конкретного продукта выглядят нелепо. К примеру Молоко вдвойне вкусней, если с вами MilkyWay (реклама молочного шоколада) или Лучше пиво в руке, чем девица вдалеке .

Выборочный подбор информации

source